从数据看白酒“出海”谋发展

发布日期：2024-10-01 20:19

来源类型：中华网 | 作者：周太祖郭威

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从数据看白酒“出海”谋发展

众所周知，2024年，酒类消费市场进入转型期，酒业发展进入冷静期。消费需求疲软，“库存高企”等存量时代问题向行业发起了不小的挑战。

2024年第一季度，规上白酒企业完成总产量同比增长6%，销售收入同比增长13.8%；利润同比增长13.1%。规上白酒企业亏损面为34 ．9%，比上年提高5.3个百分点。

经营情况有所减少的主要为全年营业额10亿以下的白酒生产企业。

与白酒企业的强劲增长势头相比，流通渠道端的经销商和终端零售企业在业绩表现上相对疲软。

流通渠道的经营思路则更加谨慎，53%的经营者对后半年的战略定位为“优先保住现金流”，27%的流通渠道经营者把“利润为王”放在首要位置，仅有20%的渠道经营者选择了“优先扩大规模”。

2024年上半年已收官，于白酒企业而言，“走出去”已上升为重要战略。今年以来，酒企“出海”热情高涨，纷纷发力海外市场，并拿出大量时间进行海外调研推广、增加经销商数量等工作。

从近日中国食品土畜进出口商会公布的1月份至5月份酒类出口数据来看，我国白酒共向75个国家和地区出口，出口总量648万升，总额3.7亿美元。

另据中国酒业协会数据显示，2023年我国白酒总产量约629万千升。海关总署数据显示，2023年白酒商品累计出口量约1.5万千升，出口量占总产量的比重仅为0.2%。

目前A股市场仅有9家白酒上市公司公布了2023年度海外销售业绩。

其中，贵州茅台海外营收约43.5亿元，占中国白酒出口总额的75.1%；五粮液出口额约10.04亿元；此外，泸州老窖、水井坊、古井贡酒、老白干酒、天佑德酒、酒鬼酒和华致酒行等7家白酒上市公司，去年海外销售收入总额不足3亿元。

中国白酒企业的“出海”之路，仍有部分堵点待疏通。在业内看来，酒企仍面临平衡成本与售价、海外市场认知程度低等多重难关。

在业内人士看来，作为中餐“出海”的紧密搭档，白酒亦将随之迎来新商机。

中国白酒企业在海外市场是否成功，核心在于要深化传播中国酒文化，积极拓展销售渠道，努力开发适应目标市场消费者口味与习惯的产品。

中国国际经济交流中心总经济师陈文玲则认为，中国企业积极勇敢“出海”，这本身是捍卫全球化的一个表现。在实际“出海”过程中，需探索贸易“出海”、园区“出海”、博览会“出海”、品牌“出海”等多种营销模式。

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近日，沃兰特航空宣布顺利完成1亿元A+++轮融资，本轮融资由君联资本独家投资。

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「本原聚能」完成数千万元A轮融资

近日，成都本原聚能科技有限公司（简称“本原聚能”）宣布完成数千万元A轮融资，本轮融资由鼎兴量子追投，兴森科技等共同投资。